lyxvarumärken i globaliseringens tid

TBS projektledare och digitala strateg Oskar Zander skriver på Contagious om hur lyxvarumärken bör tänka och agera i en globaliserad ekonomi.

När allt fler människor lyfts ur fattigdom, som en konsekvens av liberaliseringar och globalisering, växer marknaden för lyxkonsumtion. De kineser som tidigare fick köa för att köpa bröd köar nu i Paris för att köpa Balenciaga.

Det kan tyckas som en möjlighet, men innebär också i förlängningen ett potentiellt hot. Lyx handlar nämligen i stor utsträckning om exkludering, så ju fler kunder desto mer urvattnas känslan av premium och exklusivitet.

Lösningen är inte enkel, men handlar i grund och botten om att vara konsekvent dedikerad till kvalitet och det arv som har format ett varumärke under decennier genom både låg- och högkonjunkturer.

Läs hela artikeln här!