Detaljhandelns Mediebarometer 2017 är klar!

3 maj

Vi vill stolt presentera årets upplaga av Detaljhandelns Mediebarometer som vi har tagit fram i samarbete med HUI Research. Detta är den andra rapporten av en serie som vi har för avsikt att fortsätta med.

Syftet med rapporten är att belysa detaljhandelns speciella mediesituation i relation till övrig varumärkesreklam. Detaljhandeln har på några punkter en annan problemställning än de som vill göra reklam för varumärkesprodukter. En av de största skillnaderna är ju att man som handlare vill visa så stora delar av sortimentet som möjligt medan en varumärkesannonsör vill vara ensam med mottagaren och bara visa sin produkt i en så brusfri miljö som möjligt.

Handelns speciella utmaningar

Vi vill belysa handelns speciella utmaningar och peka på skillnader mellan hur konsumenterna vill ta till sig information om handelns erbjudanden och hur respektive bransch tänker. För att belysa detta mer i detalj så har vi delat upp frågorna i förhållande till hur kunderesan ser ut. Allt för att se hur de olika medierna fungerar hos konsumenten baserat på var han eller hon befinner sig i sin beslutsprocess.

Hur förhåller sig branscherna till varandra?

Rapporten är nedbruten på branschnivå där vi kan se hur olika branscher förhåller sig till varandra och hur konsumenterna värderar kommunikation i olika kanaler. Självklart skiljer sig branscherna åt avseende köpbeteende, engagemang och exponeringsgrad för reklam. Dessa parametrar har alla inverkan på i vilken utsträckning konsumenterna uppmärksammar och värderar kommunikationen, samt vilka kanaler som värderas i de olika stegen i kundresan.

I Detaljhandelns Mediebarometer 2017 fokuserar vi på mediers olika roller i kundresan – både från konsumentsidan och från företagssidan.